湖南花垣：直播带山货“飞”出大山

xinwen.mobi · 发表于 2025-1-4 01:31:38

以下是关于湖南花垣直播带山货“飞”出大山的一些情况：

一、背景
1. 资源丰富但销售受阻
湖南花垣地处山区，拥有众多特色山货，如特色农产品、手工艺品等。这些山货品质优良，具有浓厚的地方特色，但由于地理位置偏远、交通不便、市场信息不对称等因素，过去长期面临销售渠道狭窄的问题。
2. 电商发展机遇
随着互联网和电商平台的不断发展，直播带货成为一种新兴的、极具潜力的销售模式。花垣抓住这一机遇，利用直播带货的方式来突破传统销售的局限。

二、具体做法
1. 培养本土主播
花垣注重本土直播人才的培养。通过举办各类电商培训课程，吸引了不少当地青年、返乡创业者等参与。这些本土主播熟悉本地山货的特点、文化背景等，能够更好地向观众介绍产品。例如，一些年轻的主播原本就生长在山区，对山里的野蜂蜜、特色茶叶等山货的生长环境、采集过程等了如指掌，在直播中可以生动地讲述给消费者听。
2. 挖掘特色山货产品
深入挖掘本地山货资源。对当地的农产品进行整合，像花垣的湘西黄牛、十八洞猕猴桃等特色产品都被精心挑选出来。除了农产品，还有一些传统的手工艺品，如苗族刺绣等也被纳入直播带货的产品范畴。这些产品在直播中展示出独特的文化魅力和地方特色，吸引了众多消费者的关注。
3. 搭建直播平台与场景
在当地搭建直播平台，利用农村的自然风光、生产场景等作为直播背景。例如，在猕猴桃果园里进行直播，观众可以看到猕猴桃挂满枝头的景象，主播直接在果园里采摘、品尝，展示猕猴桃的新鲜度和口感。这种实景直播增加了产品的可信度和吸引力。

三、取得的成效
1.

经济收益增长
直播带山货极大地促进了花垣山货的销售。许多原本滞销或者只能低价销售给本地收购商的山货，通过直播带货找到了更广阔的市场。例如，花垣的特色茶叶通过直播销售到全国各地，价格也得到了提升，带动了当地茶农的收入增加。同时，也促进了相关产业链的发展，如农产品加工、包装、物流等行业。
2. 品牌形象提升
花垣的山货借助直播带货在全国范围内提升了知名度，打造了地方特色品牌。像十八洞猕猴桃因为直播的推广，不仅成为消费者熟知的优质水果品牌，还带动了整个花垣猕猴桃产业的发展，让更多人了解到花垣这个地方的特色农产品资源和独特的地域文化。
3. 带动乡村振兴
直播带山货的成功为当地乡村振兴注入了强大动力。增加了就业机会，不仅有直接参与直播运营、产品包装、物流配送等环节的就业岗位，还带动了周边产业如农家乐、乡村

旅游等的发展。例如，一些游客因为在直播中看到花垣的美景和特色产品，而选择到当地

旅游，体验采摘山货等乡村

旅游项目。

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