长城汽车成立超豪车BG 长城的百万豪车要来了？

m.xinwen.mobi · 发表于 6 天前

长城汽车成立超豪华车业务板块（BG）意味着其有向百万豪车市场进军的计划。

一、长城汽车具备的基础和动机
1. 技术积累方面
动力技术
   长城汽车在发动机、变速器等传统动力技术领域有着多年的研发成果。例如，其自主研发的发动机在燃油经济性、动力输出等方面不断优化。像蜂巢易创的发动机产品涵盖了多种排量和功率范围，能够为超豪华车提供强大而高效的动力支持。
   在新能源领域，长城也有布局。其研发的混动技术、电池技术等，能够为超豪华车型提供新能源动力解决方案，满足未来超豪华车在环保和性能方面的需求。
底盘和四驱技术
   长城汽车的底盘调校技术日益成熟。以旗下哈弗品牌为例，通过多年的越野车型研发，积累了丰富的底盘调校经验，能够打造出兼具舒适性和操控性的底盘系统。
   其四驱技术也有独特之处，如适时四驱、分时四驱等技术的应用，在越野性能和公路行驶稳定性方面都有较好表现。对于超豪华车而言，优秀的底盘和四驱技术可以提升车辆的驾乘品质和通过能力。
2. 品牌发展需求
提升品牌形象
   目前长城汽车旗下已经有多个品牌，如哈弗、魏牌、欧拉等，但在超豪华车领域尚未有布局。进入百万豪车市场可以提升整个长城汽车集团的品牌形象，使长城汽车从大众、中高端品牌形象向更高端的豪华品牌形象跃升。
   这有助于改变消费者对长城汽车的固有认知，让消费者认识到长城汽车不仅能够生产高性价比的大众车型，也具备打造顶级豪华汽车的能力。
拓展市场份额
   超豪华车市场虽然相对小众，但利润空间巨大。随着全球经济的发展，超豪华车市场需求也在增长，特别是在新兴经济体国家，富裕阶层对超豪华车的需求不断增加。长城汽车进入这个市场可以获取新的利润增长点，拓展其在全球汽车市场的份额。

二、面临的挑战
1. 品牌认知度
在超豪华车市场，传统品牌如劳斯莱斯、宾利、法拉利等已经拥有极高的品牌知名度和美誉度，这些品牌经过多年甚至上百年的发展，已经成为豪华、尊贵、卓越性能的代名词。
长城汽车作为一个相对较新的品牌进入这个领域，需要花费大量的时间和资源来提升其超豪华品牌的认知度，让消费者认可其超豪华车产品的价值。
2. 技术竞争
超豪华车品牌往往在技术研发上投入巨大，并且拥有许多独家技术和专利。例如，劳斯莱斯在车身制造工艺、内饰手工打造等方面有着精湛的技艺；法拉利在高性能发动机研发和赛车技术转化方面处于领先地位。
长城汽车虽然有一定的技术积累，但要在超豪华车的技术竞争中脱颖而出，需要进一步加大研发投入，突破关键技术，如更先进的轻量化技术、超高性能的动力系统以及高度智能化的驾驶辅助和内饰科技等。
3. 服务体系
超豪华车的客户对服务体验有着极高的要求。包括个性化定制服务、高端售后维修保养、专属的客户关怀等。
长城汽车现有的服务体系主要是针对大众和中高端车型，要满足超豪华车客户的需求，需要构建全新的、更具高端化和个性化的服务体系，从销售渠道、售后服务网络到客户关系管理等方面进行全面升级。

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